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　　2011年12月，山東玲瓏輪胎股份有限玲瓏輪胎的《玲瓏輪胎與中國女排一路同行》體育營銷案例獲評"2011年度cctv十大體育營銷經典案例"，為中國輪胎行業體育營銷提升品牌作了重要而有益的探索。品牌是市場中企業相互區別的最重要標志，也是消費者進行"貨幣投票"的風向標。消費者的認知決定企業的命運，而品牌又極大地影響著消費者的認知，因此，品牌是企業擁有的最珍貴的知識資源。

　　管理創新是品牌增值的基礎

　　輪胎制造屬于一個大投入大產出的行業，對產品質量和技術含量要求非常嚴格。針對這一行業特點，玲瓏建立和完善了管理創新體系，著力打造管理精細的經營優勢，與美國管理咨詢玲瓏輪胎合作，導入了世界流行的日本精益生產管理模式，在管理體系的運行過程中，堅持對外以用戶為上帝，對內以人為中心，對生產以精簡為手段，全面追求"零缺陷"目標，著重從目視化、現場5s 、tpm 、qc、作業標準化"五大板塊"強化事前預防、過程控制和持續改進,真正做到了"打造精品輪胎，創建精益玲瓏，創建持續改進業績，提高顧客滿意"。玲瓏輪胎先后被省經委列為"省管理創新試點企業"、"全國信息化建設500強"、"煙臺市企業管理獎"、"全國現場管理星級評價"等榮譽稱號。2011年底，王鋒董事長榮獲"第六屆全國十大企業管理創新人物獎"。

　　技術創新是品牌增值的核心

　　2011年，玲瓏輪胎把提升自主創新能力，加速科技成果轉化作為企業發展的新動力，在提升產品性能的同時，以不斷適應市場和客戶需求為目標，制造綠色環保產品來減少環境影響和提高道路安全，為消費者提供安全、健康、環保、節油的輪胎產品。

　　玲瓏輪胎自主研發的"超低斷面抗濕滑低噪聲超高性能轎車子午線輪胎"在獲得國家科技進步二等獎和石化系統科技進步一等獎的同時，被國家科技部列入2011年度國家有關科技計劃項目；green-max花紋輪胎在6月份芬蘭測試玲瓏輪胎發布的測試報告中，以優越的對干地性能、濕地性能、舒適性能、經濟性能與世界一線品牌并列第四，被譽為"來自中國輪胎的驚喜"！在由中國汽車報社主辦的"2011年中國年度輪胎"暨"2011商用車輪胎之王"評選中，玲瓏產品green-max、f816分別榮獲"2011年中國年度性價比輪胎"和"2011中國年度重卡輪胎"兩項大獎；玲瓏牌轎車子午線輪胎和玲瓏牌載重子午線輪胎雙雙被中國橡膠工業協會授予"協會推薦品牌產品"。

　　卓越的產品為企業帶來了令人矚目的榮譽。2011年，玲瓏輪胎先后被授予"中國化工行業技術創新示范企業"、"中國專利山東明星企業"、"科技工作先進單位"等榮譽稱號，玲瓏技術中心也被認定為國家級企業技術中心。

　　企業文化是品牌增值的重點

　　在實施品牌戰略的過程中，玲瓏輪胎始終以企業文化建設與經濟指標共同提升為目標，愛員工、愛他人、愛環境，以企業文化建設作為品牌增值的堅實基礎。同時，玲瓏在世界各地積極履行其經濟和社會責任，并以此作為企業文化的重要組成部分，先后贊助中國女排、布里斯班足球隊、女子車隊等國內外十幾項體育賽事；積極參與慈善事業，設立玲瓏輪胎助學基金，幫助品學兼優的貧困生圓夢大學；開辦玲瓏技工學校招收初中畢業生學習技能、安排就業；2008年至今共參與救助災區和愛心捐款315萬元；玲瓏輪胎長期致力于保護環境的公益活動，組織女子賽車隊在全國范圍內開展"安全駕駛、低碳生活"巡演；參與各種保護動植物的公益實踐，曾獲得國際"黑猩猩及野生動物保護貢獻獎"等榮譽。

　　2011年8月，玲瓏榮獲全國總工會授予企事業單位的最高榮譽-全國五一勞動獎狀，對企業文化建設事業表示了充分肯定。

　　形象塑造是品牌增值的關鍵

　　品牌形象塑造在品牌戰略中占據十分關鍵的位置。2011年，玲瓏輪胎在高調簽約中國女排后，又以熠熠生輝的企業形象亮相上海車展，引起了各界媒體及行業的廣泛關注，為玲瓏品牌國際化發展打響了頭炮。隨后，玲瓏輪胎通過攜手女排參加比賽、參展國內外大型輪胎展、建設品牌形象店、積極投身公益事業等，濃墨重彩地對品牌進行推廣，成功塑造了具有特色的品牌形象。2011年6月份，連續八屆上榜《中國500最具價值品牌排行榜》的玲瓏輪胎，以品牌價值92.69億元的絕對優勢榮登品牌榜第129位，位居輪胎行業首位。

　　不斷提高的品牌知名度和美譽度，不僅為消費者帶來了可感知的更高價值，而且為玲瓏輪胎帶來了全方位的提升，有效拓展了業務、提高了市場銷量，推動了企業的快速發展。2011年底，玲瓏輪胎先后收到了長春一汽、福田玲瓏輪胎、通用五菱、廈門金龍、陜西重汽等汽車廠家的"優秀供應商獎"的獎勵通知，并在全球輪胎銷量同比下滑的不利形勢下，集團玲瓏輪胎實現了銷售收入166億元，出口創匯近9億美元。玲瓏輪胎也再次榮登"中國橡膠制品行業最具競爭力50強"、"中國化工企業500強"、"2011年中國企業500強"和"2011中國制造業企業500強"等名單，強化了玲瓏品牌的絕對影響力。

　　2012年，玲瓏輪胎將以高度的企業使命感和先進的科技創新力，深耕市場，為消費者提供更卓越和多樣化的產品，讓車主切身體驗玲瓏輪胎所帶來的放心舒適的駕駛感受，進而為品牌增值贏得更多的支持和信賴，打造玲瓏的核心競爭力。